台灣地區俄文相關系所學生對於
赴俄羅斯觀光之行為意向研究

摘 要

    本研究旨在探討台灣地區俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為意向模式。採自編問卷進行研究，問卷內容包括觀光態度、觀光動機、觀光資訊、過去觀光體驗及觀光行為意向等五個量表，以俄文相關系所學生為研究對象，利用普查方法進行問卷調查，共回收有效問卷778份。所得資料以SPSS 13.0進行統計分析與檢定，利用LISREL 8.52進行驗證性因素分析及結構方程模式的實證研究，以最大概似估計法對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。實證研究顯示，研究對象對俄羅斯觀光行為模式中，觀光態度顯著的直接影響觀光動機；觀光態度藉由觀光動機間接影響觀光行為意向；觀光資訊顯著的直接影響觀光行為意向；過去觀光體驗顯著的直接影響觀光行為意向；觀光動機顯著的直接影響觀光行為意向；然而，觀光態度對行為意向的直接效果並不顯著。利用本研究模式，可有效的建構及預測台灣地區俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為模式。

    關鍵字：大學生、觀光、行為意向、俄羅斯、台灣