摘 要

   

    廣告是種『說服傳播』，是將商品信息，由生產提供的機構，傳遞給消費者；明星效應雖說是重要的宣傳策略，但不同的明星對不同的消費者有不一樣的吸引力，因此明星的形象必須配合品牌的形象，才能有正面的效用。本研究參考 P-O-X 平衡理論，探討廣告代言人的特質、服飾產品屬性與消費者對代言人所代言產品的廣告態度之間的關係，並深入了解 X、Y世代消費者是否會造成研究變數間的差異。研究結果顯示：1.X、Y 世代在服飾連鎖店與牛仔褲品牌中「代言人特質」與「消費者對此代言人所代言產品廣告態度」的關係，皆有正向顯著相關。2.X、Y 世代在服飾連鎖店與牛仔褲品牌中「服飾產品屬性」與「消費者對此代言人所代言產品廣告態度」的關係，皆有正向顯著相關。3.在「代言人特質」與「服飾產品屬性」的關係中，X世代的兩個品牌皆有正向的顯著性關係，然Y 世代的服飾連鎖店沒有顯著性關係，牛仔褲品牌部分則有正向的顯著性關係。

    關鍵字：X世代、Y 世代、代言人特質、廣告態度、產品屬性