摘 要

   

    本研究以若蘭山莊及東勢林場賞螢活動為例，探討賞螢遊客之人口統計變數的分布情形、旅遊特性、並建構賞螢遊客行為模式。採自編問卷進行研究，內容包括賞螢的吸引力、滿意度、遊後行為、遊客基本資料及旅遊特性等六項。分別於 2007 年進行問卷調查。研究結果顯示，受訪遊客以女性及已婚者居多(52.0%)、(61.0%)，年齡以 31 至 40 歲者居多(45.1%)，教育程度以大學居多(67.2%)，職業以上班族居多(32.3%)，居住地以高高屏居多(25.4%)，月薪資所得以 2至 4萬元居多(35.2%)。本研究的取樣資料與研究模式有良好的配適度，為一個可以接受的模式，研究模式有效的解釋與預測遊客參與賞螢活動之吸引力、滿意度及遊後行為等潛在變數之因果關係。路徑分析顯示，旅遊地之吸引力直接影響滿意度，間接影響遊後行為；滿意度直接影響遊後行為，滿意度在本遊憩行為模式中具有顯著的中介效應。

    關鍵字：賞螢、吸引力、滿意度、遊後行為