摘 要

   

    在現今社會，群眾不斷追隨社會潮流的發展，現代人與社會之間的互動關係，成為一種複雜且微妙的現象。因此，自我的人格特質與社會文化密不可分，人與人之間的交流互動頻繁、多變，人的認知與發展被社會文化所深深牽引著。自婦女運動以來，當代女性開始走入職場，由原本社會所賦予的婦女角色中自我解放出來。她們在職場上的表現是否能夠稱職，且富吸引力，則往往受其美貌與形象影響。資訊化的社會使得影像有諸多的象徵意涵，女性的傳統思維已經大幅的改變，許多設計目的可以是單獨為女性量身訂做。本研究以香水類商業海報為文本，從視覺設計角度進行分析。首先就「香水類商業海報」之定義加以規範說明，進而以香水類海報中視覺設計中影像呈現之間的關係，探討香水類商業海報是如何利用「影像語言」，來營造視覺設計中的影像情境進行比較，最終理出此類型商業海報之共同特徵與設計表現手法。

    最後本研究結果分析，根據平面設計編排要素將「香水類商業海報」作品之設計手法歸納為「色彩風格營造」、「非合理性視角」、「情境式描述」、「女體與場景的配置」、「文字強化」、「視覺影像特效」，六大共同特徵。並將此影像歸類為「女性自以為的我」、「女性希望別人以為的我」、「異性眼中的我」、「他藉以展現技藝的我」四項做交叉分析，討論香水類商業海報利用各種影像語言來詮釋其設計表現手法。

    關鍵字：女性身體意象、香水、凝視