邱順應

    本文之品牌命名研究，旨在探究文案裡珍石寶器符號引用之類型擇定與詞素結構，首先針對擇用符號之趨勢進行類型歸整，其次再細究與結論這些珍石寶器符號在引用時之詞素結構與句法原則。

　

    研究擇定房產建案之命名為語料樣本，施以符號彙整及構詞語法分析。研究結果顯示，房產命名在引用珍石寶器符號時，呈現兩極化趨勢，在系譜軸的詞素(morpheme)擇定上，明顯走簡化趨勢，單詞的擇選遠勝過複詞，引用前三名皆為單音詞，依序為璽、鼎、鑽。但在毗鄰軸的詞素結構與句法原則上卻完全相反，呈現繁複堆壘的複合結構趨勢，二大熱門引用趨勢－「主從式合義複詞」與「並列式合義複詞」，不僅讓珍石寶器符號的詞素結構變得更多元，命名素材與解讀意涵也隨之充沛豐富起來。

關鍵字：品牌命名、詞素、珍石寶器符號、語法結構